La historia de gran éxito y lectura obligada de 'Blurb'
La práctica de cubrir la sobrecubierta de un libro con expresiones de elogio y descripciones atractivas de lo que hay dentro es antigua. En la sobrecubierta de nuestro diccionario íntegro de 1961 Tercera nueva internacional de Webster , encontrará impresos "Desde 1847 la máxima autoridad en la palabra para escuelas, bibliotecas, tribunales, hogares, oficinas" y "La gran biblioteca del idioma inglés". El nombre de tal elogio llegó a ser propaganda a principios del siglo XX.
Miss Belinda Blurb en el acto de difuminarse.
Fue acuñado por el humorista estadounidense Gelett Burgess, como lo atestiguó el académico estadounidense Brander Matthews en un 24 de septiembre de 1922 New York Times artículo sobre anuncios publicitarios: "De vez en cuando en estas columnas", escribe, "he tenido ocasión de emplear la palabra 'propaganda', un neologismo colorido e iluminador que debemos a la inventiva verbal del Sr. Gelett Burgess".
Era 1907, y el lugar era una cena anual de la Asociación Estadounidense de Libreros, en la que Burgess era uno de los invitados de honor. Era una costumbre en estas cenas que los autores invitados presentaran a la empresa reunida copias de recuerdode sus últimos libros. Siendo el comediante que era, Burgess preparó una sobrecubierta de su último libro ¿Eres un bromuro? , con una imagen alterada de una mujer que él había sacado de un anuncio dental. La mujer fue apodada "Miss Belinda Blurb", y en la imagen se la mostraba gritando una "propaganda", indicada por la leyenda "Miss Belinda Blurb".Belinda Blurb en el acto de difuminar. "El texto de autocomplacencia también adornaba la chaqueta. Aquí hay algunos extractos:
¡Diga! ¿No es este libro un vendedor de seis cilindros y 90 HP? Si NOSOTROS lo decimos como no deberíamos. Consideramos que este hombre, Burgess, tiene a Henry James encerrado en el depósito de carbón para llamar por "información".Esperamos vender 350 copias de este gran, gran libro.
... cuando haya LEÍDO esta obra maestra, sabrá lo que es un LIBRO ...
¡Este libro es el orgulloso penúltimo morado!
Siete años después, Burgess define oficialmente la palabra que había acuñado en su epónimo Burgess íntegro: un nuevo diccionario de palabras que siempre ha necesitado .
Blurb, n. 1. Un anuncio extravagante; un testimonio inspirado. 2. Un elogio apasionado; un sonido como un editor.
Comentario, v. Halagar por motivos interesados; felicitarse a uno mismo.
Burgess añade una nota después de las definiciones que aclara: "En la 'sobrecubierta' de la 'última' ficción, encontramos la propaganda; abundante en adjetivos y adverbios ágiles, lo que da fe de que este libro es la 'sensación del año'.'"
Con su acto seriocómico en la cena, Gelett Burgess ayudó a establecer un estándar en la industria del libro: aplicar anuncios publicitarios en todas las cubiertas para vender libros. En poco tiempo, la eficacia de los anuncios publicitarios se demostró sin lugar a dudas, y se utilizaron comúnmente enpublicidad de cualquier tipo.
Burgess también se encarga de popularizar bromuro —el nombre del compuesto químico de bromo usado como sedante, como una palabra para una "persona aburrida". En ¿Eres un bromuro? , define un bromuro como una persona que "piensa por sindicato", "sigue los caminos principales" y "va con la multitud". En sus palabras, el "bromuro se ajusta a todo lo sancionado por la mayoría, y se puede depender de que sea trivial, banal y arbitrario. "Si no eres este tipo de persona, tal vez eres un sulfito, la contraparte del bromuro que" piensa por sí mismo "," tiene sorpresas en sumanga "y" ¿es explosivo "?
Tales comparaciones sociales pueden haber sido divertidas en la época de Burgess, pero después de leer veintitantas páginas sobre el tema, es probable que sienta que se acerca la sedación. Sin embargo, su propaganda en la chaqueta falsa es el Proud Purple Penultimate.
