8 formas de evitar la jerga comercial

Idear [verbo] : para formar una idea
Si prefiere evitarlo : Piense ; desarrollar ideas

Idear apareció en inglés a principios del siglo XVII, con el significado específico "formar una idea o concepción de" en la filosofía platónica. Ha ganado una nueva vida como una palabra elegante para "crear" o "desarrollar ideas", y se ha asociadocon la cultura de las startups, tanto que The New York Times parece disfrutar burlándose de eso :

Si todo parece un episodio de “Portlandia”, el arco iris de la cultura de la costa izquierda del norte que presenta una agencia de publicidad donde los empleados navegan por laberintos de Frisbee e idean en globos aerostáticos, no es un error.
- "Un escenario en Montauk, con abejas y océano", Penelope Green, The New York Times , 27 de julio de 2011

Pero si hay un lugar para ver y ser visto en la capital de la puesta en marcha de la web en este momento, la batería puede serlo, al menos para aquellos que actualizan sus perfiles de LinkedIn religiosamente y cuentan la idea de "idear" entre susrituales diarios.
- "En un club del área de la bahía, la exclusividad se prueba", Sheila Marikar, The New York Times , 12 de enero de 2014

La jerga es a menudo fácil de burlarse, pero a veces la invitación a ser crítico puede ser difícil de resistir, especialmente cuando una serie de términos que suenan abstractos se suceden en una oración que estaría mucho más claramente escrita sin ella:

Después de que se completó la fase de creación de ideas del método, los estudiantes tenían la tarea de encontrar inspiración para soluciones de diseño de productos existentes en otras categorías de productos.
- Design Thinking: Conceptos básicos de desarrollo de nuevos productos de PDMA , Michael G. Luchs, Scott Swan, Abbie Griffin, Wiley, 2015

Arquitecto [verbo] : Para diseñar, planificar o elegir con especial atención a los detalles
Si prefiere evitarlo : Diseño , plan

el sustantivo arquitecto comenzó con el significado "una persona que diseña edificios", pero rápidamente agregó un significado figurativo para una persona que "diseña" planes o ideas; en este caso, una transición casi literal de lo concreto a lo metafórico. Shakespeare usó arquitecto de esta manera en Titus Andronicus : "Arquitecto jefe y conspirador de estos males".

como verbo, al arquitecto de manera similar se ha referido al diseño de edificios y usos más figurativos, como "el libro no está bien diseñado". Sin embargo, en la jerga empresarial arquitecto ha llegado a significar algo como "diseñar" o "planificar", llevando consigo una idea vaga y confusa de que "arquitecto" es de alguna manera más intencional, especializado o experto.

“No es solo Steph Curry”, me dijo una vez. “Es la arquitectura de un equipo, un estilo de juego, la forma en que todos juegan juntos. Todo está muy bien pensado”.
- “Qué sucedió cuando los capitalistas de riesgo se hicieron cargo de los Golden State Warriors”, Bruce Schoenfeld, The New York Times , 30 de marzo de 2016

“No se trata solo de cumplir con cualquier proyecto o iniciativa en el que esté trabajando, sino también de poder articular lo que está haciendo para conectar los puntos. Está diseñando su viaje, y no es algo en lo que deba ser pasivo. ”
—Betty K. DeVita, citada en “La presidenta de MasterCard Canadá comparte cómo escaló hasta la cima”, Courtney Shea El globo y el correo , 16 de noviembre de 2014

Citrix actualizó el martes su estrategia de computación en la nube, diciendo que su plataforma, que se basa en el proyecto Apache CloudStack, puede abarcar tanto implementaciones privadas en las instalaciones como nubes públicas y es la única en el mercado que toma un enfoque centrado en aplicacionesenfoque para la arquitectura de nubes.
- "Citrix apunta a VMware, Amazon con una nueva estrategia de nube", Brandon Butler, Computerworld , 24 de septiembre de 2013

Probablemente sea cierto que el vocabulario de quienes trabajan en campos innovadores es en sí mismo innovador de muchas maneras, pero esta jerga podría sorprender a alguien que no dedica mucho tiempo a la arquitectura.

Descontento [verbo] : para eliminar contenido o funciones
Si prefiere evitarlo : Pare

La era de Internet ha traído nuevos significados a palabras establecidas como mouse, cookie y acechar , pero las verdaderas palabras de caballo de batalla que se utilizan para describir la actividad en línea son las que han mantenido sus significados esenciales, pero ahora se utilizan de formas específicas de la web: navegar , clic , y especialmente contenido .

contenido ha llegado a significar todo, desde noticias de última hora hasta GIF de gatos en línea, un término tan general que se define como "la sustancia principal" de una página web en el diccionario. Un uso tan amplio y ubicuo de este sustantivo parece una invitación abierta aque se convierta en verbo. Efectivamente, hay alguna evidencia de este uso, pero todavía está lejos de ser la corriente principal. De hecho, contenido ya que un verbo parece estar abriendo una puerta trasera discreta al idioma al usarse con frecuencia en forma negativa como descontento que significa "eliminar contenido". Además del mundo virtual en línea, la palabra descontento aparece en el léxico del personal de la industria de servicios, las opciones de hospitalidad y las características del automóvil :

Ejemplos familiares de esta estrategia en acción son las estaciones de servicio y los minoristas que han descontento sus modelos laborales en el punto de transacción para ofrecer autoservicio y, en el caso de las estaciones de servicio, incluso algunos comparten los ahorros de costos.
- "Estrategia de borde: una nueva mentalidad para el crecimiento rentable", Alan Lewis, Dan McKone, Harvard Business Review Press , 2016

Una de las tendencias más candentes que se está imponiendo como resultado es el 'descontento'. Estos son los pros y los contras de esta nueva tendencia hotelera de reducir los precios al permitir a los huéspedes optar por no recibir ciertos servicios.
- “Los pros y los contras del descontento” marketing hotelero , Sherry Cummins, 4 de noviembre de 2013

Se escucharon muchas críticas por parte de los tipos de relaciones públicas que menospreciaban la estrategia descontentora de Nissan y denunciaban que las compras de precios de Nissan eran tanto destructoras del mercado como autoinfligidas a las ganancias esencialmente, todos se preguntaban cómo la compañía japonesa podría generar ganancias contal precio de ganga en el sótano.
—Primera conducción: Toyota Yaris 2015 conducción.ca , David Booth, 13 de agosto de 2014

Aquí está mi comprensión del término "descontento". Es cuando una compañía automotriz quita características de un automóvil y el precio sigue siendo el mismo.
- “Qué es" Descontento "... y qué no es" foros.motortrend.com , 11 de marzo de 2011

en otro contexto, descontento se usa para referirse a "eliminar contenido" en un periódico impreso; nuevamente, un sorprendente giro fuera del mundo en línea :

... los fondos de cobertura nunca han tenido nada parecido a un compromiso con las comunidades atendidas por los periódicos que poseen. Su único propósito es el retorno de la inversión, y en un clima de negocios angustiado, los retornos aceptables solo son posibles mediante el tipo de descontento y desnudezPiPress ha sido sometido por más de una década.
- “Sobre la 'cosecha' de Pioneer Press”, Brian Lambert, minnpost.com , 12 de mayo de 2016

Y aquí en el sentido concreto muy general de "eliminar el contenido de" :

A diferencia de los submarinos cazadores / asesinos que se encuentran más comúnmente como barcos de museo, el Redoutable es un barco de misiles, un boom, su propósito principal es esconderse silenciosamente como una amenaza silenciosa de aniquilación nuclear. Después de una extensa remodelación y algunas serias, digamos, "descontento", el Redoutable está abierto al público.
- "Un recorrido por el submarino nuclear de misiles balísticos Redoutable", Geoffrey Morrison, CNET , 26 de junio de 2014

Concepto [verbo] : concebir; especialmente: crear la idea inicial para un diseño, producto o historia
Si prefiere evitarlo : concebir ; crea el concepto

La jerga puede parecer forzada o artificial si no eres parte del grupo que usa un término determinado, especialmente si el término parece redundante o innecesario. Conceptos es una forma elegante de decir concebir . Se ve particularmente en las profesiones creativas y el marketing, donde la forma sustantiva de concepto se tira mucho

Últimamente ha estado aplicando su estética a los objetos domésticos mediante una máquina de grabado láser y formó su propia agencia creativa, Mama Tried, para poder trabajar con nuevos clientes "desde la etapa de concepción", asesorando sobre la totalidad de una marca.imagen, en lugar de simplemente hacer ilustraciones.
- “Ink Inc.”, Rob Walker, The New York Times , 22 de abril de 2007

"Si quieres llegar a los millennials, quieres ir a donde viven en línea", dijo. "Quieres un plan de distribución muy ajustado en el momento en que comiences a concebir el programa".
—Teal Newland, citado en “Denny's Uses Web Series to Speak to Young Adults”, Andrew Adam Newman, The New York Times , 11 de abril de 2012

Estás tratando de hablar, en un mundo ideal, 18 meses como mínimo antes del lanzamiento de una película, hasta 24 meses. Ahí es cuando están ideando y haciendo diseños de producción.
—Jeffrey Godsick, citado en “The Business: Executive Suite Interview”, Hollywood Reporter, 12 de febrero de 2016

hay algo de historia para concepto se usa como verbo, aunque siempre ha sido poco común en inglés. La mayoría de las pruebas datan del siglo XVII, cuando se usaba como sinónimo de concebir . concebir había estado en uso durante siglos en ese momento, pero la ortografía de concepto muestra una relación más cercana con la raíz latina fundamental de ambas palabras concipere , que atrajo a los pedantes que querían que los elementos latinos en inglés fueran lo más transparentes posible.

Esto no hace concepción más transparente para los lectores de hoy. Después de todo, ¿qué suena mejor: "Desde la etapa de concepción" o "desde la concepción"?

Incorporación : El proceso de instalarse en un nuevo trabajo
Si prefiere evitarlo : Orientación

Si ha comenzado recientemente un nuevo trabajo, es posible que se encuentre en medio de algo llamado "incorporación". Es el proceso mediante el cual un nuevo empleado aprende las cuerdas y se acomoda.

Lo que eso implica exactamente varía, pero cuando se completa la incorporación, el empleado generalmente comprende el trabajo y cómo hacerlo, y también capta la cultura de la empresa.

En la medida en que las organizaciones hagan que los nuevos empleados se sientan bienvenidos y preparados para sus nuevos trabajos, más rápido podrán ser productivos y contribuir a la misión de la organización. Además, una buena incorporación conduce a una mayor participación de los empleados y mayores tasas de retención.
—Joyce EA Russell, The Washington Post , 11 de agosto de 2014

En los viejos tiempos, la palabra orientación Hizo este trabajo bien. Pero hoy no solo queremos que los nuevos empleados se orienten y puedan orientarse por el edificio ideas implícitas en el significado literal de orientar , pero ser a bordo —para estar listo y ser capaz de seguir adelante con la empresa donde sea que se dirija. Si orientación significa "el proceso de brindar capacitación e información a las personas sobre un nuevo trabajo o situación", la palabra incorporación evoca imágenes de un enfoque más estructurado, como el proceso altamente estructurado y ritualizado de abordar un avión.

La investigación preliminar fecha el sustantivo incorporación hasta principios de la década de 1990, pero en realidad no se utilizó mucho hasta principios de este siglo, y todavía no es familiar para quienes no pertenecen al mundo empresarial. Su contraparte verbal a bordo , también se usa, pero no con tanta frecuencia. Algunas personas se quejan del término incorporación , que consideran un ejemplo desafortunado de lenguaje comercial molesto. Quizás no sea sorprendente que incorporación puede ser impopular: después de todo, a muchas personas tampoco les gusta abordar aviones.

Superficie [verbo] : Para hacer que sea fácil de leer o notar en una página web o aplicación
Si prefiere evitarlo : Resaltar ; escaparate; presente; pantalla

el verbo a la superficie , que significa “poner una superficie”, es el significado más antiguo de la palabra en inglés, que se remonta a la década de 1700. Lo vemos en frases como “salir a la superficie”. Cuando el verbo se usa para significar “subir a la superficiede agua ”, tiene poco más de un siglo. El último significado de esta palabra tiene que ver con la visibilidad de una imagen o artículo en páginas web :

Surfacing es una forma de presentar u obtener una vista previa del contenido que normalmente se incluye en enlaces incluidos en Tweets, fuentes RSS, Facebook y otras transmisiones de contenido.
- "Por qué el contenido emergente será tan importante como la curación en 2011", Peter Springett, metia.com , 19 de enero de 2011

Como hizo Twitter en 2012, Pinterest introdujo una nueva función que dice ayudará a mostrar un mejor contenido a los usuarios.
- "Pinterest permite a los usuarios optar por no ser rastreados", Nick Bilton, Blogs del New York Times bits , 26 de julio de 2013

Es fácil ver lo útil que es esta palabra para desarrolladores web, diseñadores de páginas y estrategas comerciales, porque transmite de manera eficiente tanto el objetivo como el acto de hacer que algo aparezca en línea de una manera más destacada. Aunque su significado es transparente, esaún vocabulario nuevo y especializado, y probablemente suene extraño para la mayoría de las personas. Solo el tiempo dirá si este uso de superficie permanece especializado o se convierte en parte del vocabulario general.

Incent [verbo] : Para proporcionar un incentivo
Si prefiere evitarlo : Motivar

ambos incentivo y incentivar se formaron con el propósito útil de hacer un verbo a partir de incentivo . incentivo proviene de la palabra latina incentivo , que significa "estimulante" y en última instancia se deriva de canere , la palabra latina que significa "cantar". La raíz de la palabra significa literalmente "establecer la melodía", que en inglés se convirtió en "servir para animar, despertar o pasar a la acción". Incentivo en realidad vino primero, en el siglo XIX. incentivar , acuñado en la década de 1960 para referirse a la motivación financiera, ha ganado una aceptación más generalizada, mientras que incentivo se ha convertido en una palabra de moda corporativa favorita :

Lone Pine dijo que "calculó mal" las consecuencias de las estrategias de crecimiento impulsadas por adquisiciones de ambas empresas junto con una "administración agresiva y altamente incentivada".
- “El Cypress Fund de Lone Pine bajó un 8 por ciento en el primer trimestre, afectado por Valeant”, Svea Herbst-Bayliss, Reuters.com, 15 de abril de 2016

Los factores desencadenantes "proporcionarían un valor significativo a nuestra empresa al incentivar al Sr. Zuckerberg a permanecer en nuestra empresa", según la presentación.
- "Las nuevas reglas harían que el director ejecutivo Mark Zuckerberg pierda el control de Facebook si renuncia", John Ribeiro, pcworld.com , 2 de junio de 2016

Y luego incentivamos a los padres por cosas como su asistencia a nuestras sesiones de la primera infancia. Fueron incentivados con base en las asignaciones de tareas que entregaron sus hijos. Fueron incentivados con base en las evaluaciones provisionales que realmente realizamos con sus hijos.
—John List, Podcast de Freakonomics , 19 de noviembre de 2015

mientras incentivar siempre ha tenido una connotación financiera "incentivar a los empleados con opciones sobre acciones", incentivo parece más urgente y activo : incentivar con esteroides. Los empleados y los clientes son incentivado ; directores ejecutivos e influencers incentivo .